解读百度推广排名优化指数与真实流量不成正比的五大原因

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对于做百度优化的朋友来说,百度指数一直是一项不可忽视的数据信息。我们会借助百度指数来挖掘关键词、长尾关键词,分析站点的情况等等。可以说百度指数扮演中很重要的角色。

在我们不断的依赖于百度指数的同时,你是否发现百度指数的数据与真实的流量并不一定就是成正比的。有的时候百度指数高的词,所获得流量却相差悬殊。就比如笔者的站点,其中有一个百度指数为255的词,但是实际从这一个词所获得的流量确实只有112次,相差了一半以上。如下图所示。

百度指数及排名

获得的实际流量

那么我们就会疑问是什么原因导致了百度指数与真实流量的差距如此之大呢?百度指数我们可以简单的对其定义为搜索指数,即搜索这一个关键词的次数。从日常的分析中我们可以看到之一数据有明显的偏高。那么是什么造就了百度指数如此高,高得与真实流量相差悬殊呢?下面笔者就分享自己的几点看法。

1:无效的没有点击的搜索

无效的搜索是指搜索者搜索后,但是并不进行点击。为什么呢?可能因为搜索引擎的搜索结果并不符合自己的胃口,例如你是一个专门卖苹果水果的线上销售平台,假使你把“苹果”这一个词做到了首页,但是你获得的流量仍然会与百度指数的数据差距甚大。为什么呢?原因在与搜索结果中大部分的内容可能都是苹果手机的相关信息。因为绝大部分的人搜索这一个词的目的都是为了获得苹果手机的信息。当然还有可能搜索这一个词的人只是为了查看排名,最典型的例子就是“地区+集团企业网站推广排名”这一个词,例如“福州集团企业网站推广”,当你辛辛苦苦的把这一个词做到首页的时候,你会发现并没有流量,原因在与搜索这一个词的人一般只是为了查看排名而已。

2:用户如何浏览和点击搜索结果

国外曾经有一份关于搜索者对于搜索结果页面的点击热度调查,调查的结果如下图所示。

我们可以看到用户对于搜索结果的点击热度呈现的是一个“F”形状,也就是说在这一个F形状中的搜索结果最容易获得搜索者的点击。国内的用户的浏览习惯则有所不同,国内的调查结果显示国内用户偏向于横向随机跳动,对于搜索结果的点击也是比较随机的。对此我们可以看出,不同的词因为面向用户的访问习惯不同,可能带来的流量也会产生差异。

3:个性化搜索的效应

我们知道搜索结果越来越偏向于个性化的搜索结果。最明显的变化就是可能因为搜索者的所在的地区不同导致搜索结果出现差异,亦或者是因为浏览器不同而导致搜索结果不同等等都会给百度指数的准确值带来一定的影响。

4、百度PPC广告以及百度相关产品

百度的PPC广告可以拦截我们的流量。笔者举个例子大家就很清楚了。比如“丰产品热卖排行榜10强”这一个词你排名第一,但是你通过百度自然排名来的流量一定比这一个词的百度指数低,为什么呢?原因在与这一个词有很多站点做了PPC广告,这一部分的广告已经截取了大量的流量。用户点击了PPC广告,可能不会再看你的站点了。

5、一些吸引搜索者的小细节

排名靠前并不一定就可以获得百度指数中的流量。为什么呢?因为如何在搜索结果页面中吸引用户的点击也是关键的一环。比如百度在搜索结果的网页标题前加上了集团企业网站的小图标,显示正规的备案信息等等这些都会起到一定的影响作用。

对此我们可以看到百度指数并不代表相关关键词的真实流量,其受到着诸多方面的影响。我们对于百度指数的数据也不能过于苛求,毕竟只是作为参考的数据。本文由丰产品热卖排行榜10强 原创,转载请保留出处。

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